Cristiano Ronaldo a récemment investi dans WHOOP, une entreprise américaine de montres connectées spécialisée dans le suivi des données de santé et des performances sportives. Cette société a clôturé une levée de fonds de 575 millions de dollars, portant sa valorisation à 10,1 milliards de dollars. Le quintuple Ballon d'Or rejoint d'autres figures sportives de renom comme le basketteur LeBron James et le golfeur Rory McIlroy parmi les investisseurs. Cet investissement s'inscrit dans la stratégie de diversification économique de Ronaldo, qui possède déjà une marque de vêtements, une chaîne hôtelière (Pestana CR7 Lifestyle Hotels), et a investi dans le club de football d'Almería ainsi que dans le secteur du jeu vidéo. Joueur d'Al Nassr, son portefeuille personnel est estimé entre 850 et 900 millions de dollars.