Le football portugais est confronté à une crise commerciale potentielle suite à la fin de carrière internationale de Cristiano Ronaldo. Des experts en marketing, comme Daniel Sá, avertissent que la Fédération portugaise de football (FPF) pourrait subir de lourdes pertes financières et médiatiques. La marque de l'équipe nationale a été presque entièrement associée à Ronaldo pendant vingt ans, rendant son départ dévastateur pour les revenus et la valeur de la marque.

La marque personnelle de Ronaldo est plus puissante que celle de nombreuses équipes réunies, et son absence créera un "escalator descendant" pour le football portugais. La FPF doit urgemment élaborer une nouvelle stratégie pour l'ère post-Ronaldo, afin de présenter d'autres arguments aux sponsors et aux fans sans dépendre d'une seule personne. Ronaldo, joueur d'Al Nassr, est une figure médiatique mondiale dont l'influence perdurera, mais trouver un remplaçant pour l'équipe du Portugal s'annonce presque impossible. Il a récemment suggéré que la Coupe du Monde 2026 serait sa dernière.