Le football marocain connaît une période faste, marquée par une augmentation significative de la valeur marchande de ses joueurs, notamment après le parcours des Lions de l'Atlas jusqu'en quarts de finale du Mondial 2026. Ayyoub Bouaddi, jeune milieu de terrain de 19 ans, est devenu le joueur marocain le mieux valorisé de l'histoire, atteignant 90 millions d'euros. Il a ainsi détrôné Achraf Hakimi, dont la valeur avait culminé à 80 millions d'euros après avoir remporté la Ligue des champions avec le Paris Saint-Germain. Bouaddi, passé par Lille, a rejoint Manchester City cet été et est nommé au Golden Boy 2026. Ismael Saibari (Bayern Munich), Hakim Ziyech (Ajax Amsterdam, Chelsea), Brahim Díaz (Real Madrid), Abde Ezzalzouli (Real Betis), Youssef En-Nesyri (FC Séville, Al-Ittihad), Nayef Aguerd (Olympique de Marseille), Bilal El Khannouss (VfB Stuttgart) et Noussair Mazraoui (Manchester United) figurent également parmi les joueurs marocains les plus cotés, témoignant de l'émergence d'une nouvelle génération et de la force collective de la sélection.