Jean-Paul Gautier a officialisé un partenariat de sponsoring avec Sakina Karchaoui, la défenseure internationale française du Paris Saint-Germain. L'athlète devient l'ambassadrice du premier parfum féminin de la marque, nommé « La Favorite ». Suivie par 1,3 million de personnes sur Instagram et 570 000 sur TikTok, Karchaoui a été conseillée par Charlotte Prato, experte en management et communication sportive, pour cette opération.

Ce n'est pas la première fois que Jean-Paul Gautier s'engage dans le monde du sport ; en 2022, la maison française avait déjà collaboré avec Karim Benzema pour le lancement d'une nouvelle collection de lunettes. Ce contrat souligne l'attrait croissant des sportifs de haut niveau pour les marques de luxe, étendant leur influence bien au-delà des terrains de jeu.